77% des fabricants de contenu au Moyen-Orient croient que les États du Golfe dirigent le changement dans les secteurs du tourisme et du divertissement

Environ la moitié des participants ont exprimé leur optimisme quant à l'utilisation d'outils d'intelligence artificielle, contre seulement 29% l'année dernière

La région du Moyen-Orient et de l'Afrique du Nord assiste à un changement dans la scène des influenceurs, car la principale dynamique régionale affecte les opinions des fabricants de contenu dans la région du Moyen-Orient et de l'Afrique du Nord et leurs perceptions des pays qui, selon eux, mènent la transformation positive dans des secteurs spécifiques.

Le rapport "Infuetser Arabia" de Weber Shandwick révèle que les fabricants de contenu du Moyen-Orient voient un changement positif qui se produit dans de nombreux secteurs, où 77% d'entre eux croient que les États du Golfe mènent un changement dans les domaines du tourisme et du divertissement. 45% d'entre eux ont choisi les EAU au premier plan, suivi de 26% de l'Arabie saoudite, puis du Liban de 10%.

Les impressions générales et la crédibilité gagnent une grande importance

Le rapport a également révélé qu'il s'agissait toujours de la conviction personnelle de la marque est le facteur le plus important pour les fabricants de contenu au Moyen-Orient lorsqu'ils choisissent les entreprises avec lesquelles ils coopèrent. Cependant, cette année a connu un changement remarquable, avec la montée de la réputation de la marque à la liste des trois facteurs les plus importants influençant la décision, avant les incitations financières pour la première fois. Ce changement reflète une comparaison des résultats de l'année dernière, la conscience croissante des fabricants de contenus vers les impressions, les valeurs et la crédibilité générales représentées par les marques qu'ils choisissent de relier.

Avec des fabricants de contenu au Moyen-Orient conscients de la valeur du temps et de la présence personnelle, les événements devraient présenter quelque chose qui dépasse l'ordinaire. Le rapport montre qu'environ deux tiers des participants considèrent que l'expérience des chiffres supérieurs comme un facteur important, un taux significatif, contre 51% l'année dernière. Cependant, la communication directe avec la marque reste la motivation la plus importante lors de la réflexion à assister à un événement, car son importance a augmenté par les participants de 66% l'an dernier à 80% cette année, reflétant le désir élevé de nouer des relations influentes et significatives avec les marques.

Ghaleb Zidane, PDG de Wiphr Chandwick au Moyen-Orient, en Afrique du Nord et en Turquie

Un regard plus optimiste sur l'intelligence artificielle

Les fabricants de contenu au Moyen-Orient et en Afrique du Nord ont également exprimé un changement remarquable dans leurs positions vers des outils d'intelligence artificielle, car ils passaient de la position de neutralité au stade de l'expérimentation et de l'application pratique. Environ la moitié des participants ont exprimé leur optimisme quant à l'utilisation de ces outils, contre seulement 29% l'année dernière.

La majorité des fabricants de contenu croient que le plus grand impact de l'intelligence artificielle est de développer des outils et des analyses plus avancés qui leur permettent d'automatiser les tâches de routine et de se consacrer à se concentrer sur la raconté des histoires. Malgré cet enthousiasme, l'anxiété est mise en évidence par le phénomène de contrefaçon profonde comme l'un des défis les plus importants, car il a été considéré comme 41% des participants comme l'un des effets les plus importants de l'intelligence artificielle qui soulève les craintes.

Commentant les résultats, Ziad Hasbani, PDG de Weber Shandwick au Moyen-Orient et en Afrique du Nord et en Turquie, a déclaré: «La scène des influenceurs et des fabricants de contenu de la région continue de se développer à un rythme accéléré. Malgré l'augmentation de la concurrence plates-formes, modèles de contenu et moyens d'atteindre les revenus.

Pour sa part, Ghalib Zidan, PDG de Wiper Chandwick au Moyen-Orient et en Afrique du Nord et en Turquie, a déclaré: «Les résultats du rapport de cette année sont mis en évidence dans les directions des fabricants de contenu, qui consiste à étendre l'utilisation des applications d'intelligence artificielle, et l'importance croissante de l'interaction humaine en dehors du monde numérique, ainsi que de l'exploration de nouvelles formules. Le respect mutuel et un message clair qui exprime le but de la marque.

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Le rôle du long contenu augmente

Le rapport a ajouté qu'en dépit de la domination continue du contenu court, le contenu long est témoin d'une présence croissante parmi les fabricants de contenu au Moyen-Orient et en Afrique du Nord. De nombreux fabricants de contenu ont commencé à connaître des modèles de profondeur qui leur permettent de s'exprimer dans un style personnel et plus près des abonnés.

Environ 48% des participants envisagent d'entrer dans le monde des podcasts, tandis que 11% ont indiqué qu'il est devenu une partie essentielle de leur stratégie de contenu. Il y avait également 6 fabricants de contenus sur 10 dans la région du Moyen-Orient et de l'Afrique du Nord qu'ils ont participé au cours de la dernière année, le contenu traitant des problèmes d'intérêt à un niveau personnel.

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