Écrit par Sidhi Kapoor
La réussite des marques de luxe s'épanouit grâce aux éléments de base, un mélange équilibré de sophistication, de conception, de gravité, de qualité et, surtout, de la culture et des émotions. La nécessité de communiquer avec le consommateur est un avantage très important. Ce fort mélange de sens et d'émotion réalise un grand succès dans un environnement comme les Émirats arabes unis, où les traditions et la culture sont très précieuses. Ici, les marques internationales de luxe qui exploitent ces deux éléments prometteurs émergent et récoltent leurs fruits en créant des versions limitées de la version qui conviennent aux traditions et à la culture du Moyen-Orient.
«Les consommateurs du Moyen-Orient se sentent connectés aux marques qu'ils soutiennent. Ils recherchent une compatibilité culturelle exclusive et une qualité permanente. Des versions limitées, la personnalisation et la narration sont l'un des principaux facteurs qui paient la demande. Comprendre, plus que jamais, ils veulent des produits qu'ils expriment fièrement leur identité avec leur héritage, et une association avec le monde du luxe, ce qui donne un caractère personnel et utile.
Un groupe de marques internationales de luxe consacre ses groupes à convenir au marché des EAU. L'un des exemples les plus récents de ceci est la merveilleuse collection "Dolce & Gabbana" de Stone et Abayas dans ses imprimés distinctifs, qui a connu un grand succès pour la marque. En fait, le marché des produits de luxe est témoin d'une croissance énorme, et les acheteurs recherchent de plus en plus des marques de luxe qui créent des produits qui conviennent au goût culturel et à l'élégance personnelle.
Il est important que les marques de luxe soient consacrées à la conception de groupes construits avec les traditions du Moyen-Orient et arabes. Il a produit des maisons de mode telles que "Dolce & Gabbana", "Bulgari" et "Santoni" belles lignes inspirées de la culture, mais son influence dépend de la profondeur de son approche. "La chose la plus importante est la reconnaissance. S'il s'agit d'un groupe inspiré par la culture arabe, il doit être mentionné clairement et publiquement sur cette base, et pas seulement en le référant de manière cachée. L'inspiration doit être traitée de manière transparente, le respect et le récit, au lieu d'emprunter sa valeur esthétique uniquement."
Le Moyen-Orient abonde avec une riche richesse optique et symbolique. "Nous avons été particulièrement inspirés par les formes d'ingénierie complexes de l'art islamique, des détails de la mosaïque et de la symétrie poétique dans l'architecture régionale. Ces éléments sont devenus la base de nos conceptions, non seulement en tant que décoration, mais comme une expression de l'héritage et de la spiritualité", explique "Batoul Kurdi" et "Marah Kurdi".
Qu'est-ce qui a inspiré les marques internationales de luxe à créer une gamme de produits qui conviennent aux goûts arabes?
Giuseppe Santoni, président de Santoni, a la solution. "Alors que nos groupes avec une version limitée offrent généralement à l'échelle mondiale, nous accordons une grande attention aux besoins culturels et au mode de vie pour chaque marché, y compris le marché du Moyen-Orient, avec ses anciennes traditions et son bon goût. Par exemple, nous avons un large éventail de modèles de diapositives qui conviennent au climat et à la culture de la région. Elle a été conçue non seulement pour fournir un confort et une élégance, mais aussi en considération" sophistication.
Les marques qui ont une base de consommateurs à long terme aux Émirats arabes unis s'assurent que leurs groupes sont profondément enracinés dans des partenariats à long terme qui ont été construits dans le Moyen-Orient. Ces relations locales sont inestimables pour les marques car elles apportent non seulement des connaissances sur le marché, mais aussi une compréhension étroite du consommateur et de ses besoins. "La section de luxe du groupe" Timex ", qui comprend" Versace "," Viragamo "et" Philip Blaine "pour les montres, dit que cette région n'est pas seulement une importance stratégique, mais en tant que marché qui montre une estimation de l'artisanat et de nos marques. Aussi le carré.
Les marques offrent des offres spécialement conçues pour leur public cible à Dubaï et d'autres régions du Moyen-Orient, où ils se concentrent sur la création de relations à long terme avec les clients, assurant la formation de sa gamme de produits avec un mélange de patrimoine de marque, de son importance régionale et des tendances actuelles. Les marques se concentrent sur les éléments culturels qui ont un rôle central. De l'ajout de décorations de conception locales, à la richesse émotionnelle aux couleurs et à la culture pendant les célébrations, aux techniques d'artisanat traditionnelles, les marques et les concepteurs de goût locaux sont combinés avec l'identité distinctive de chaque marque.
Les marques recherchent davantage l'exhaustivité, et elles sont proactives sur les stratégies de marketing pour s'assurer que différentes cultures et originaux sont prises en compte, et Alawi dit: «en tenant compte des différentes cultures de coopération, de contexte et de représentation. geste complet.
Les marques de luxe se rendent compte que la magie d'attirer la demande réside dans exclusivité et inclusive. Par conséquent, la plupart d'entre eux sont libérés avec des versions limitées spécialement conçues pour le marché du Moyen-Orient. Un exemple de premier plan est le lancement de sacs "Birkin" limités de "Hermes", spécialement conçus, inspirés de la culture des Émirats arabes unis, pour répondre aux désirs de clients riches à la recherche de précieux titres.
La marque Santoni a une histoire et une méthode de pensée similaires. "Dans toutes les paires de chaussures" Santoni ", c'est une histoire, c'est une histoire qui commence au cœur de la région italienne" Le Marki ", où l'artisanat est un mode de vie. Nous ne faisons pas seulement des chaussures, mais nous continuons un patrimoine culturel hérité par des générations. Les consommateurs au Moyen-Orient sont des chaussures, de l'artisanat. Le luxe uniquement, mais reflète également l'identité et la culture.
Les marques de commerce lancent des lignes limitées rares qui se concentrent sur les détails. Prenons Hoffman, par exemple. Sa version limitée de la version est caractérisée par une attrayante couleur vert bleuâtre et un cadre en saphir bleu, qui est une option audacieuse et élégante qui reflète les goûts avancés des amateurs de collecte de montres dans les pays du Gulf Cooperation Council.
"Will Hoffman", directeur créatif et fondateur de "Hoffmann" Watches, met la question dans son quorum correct, en disant: "La couleur représente l'élégance, la confiance et l'individu. originalité.
Selon les derniers chiffres émis par le groupe IMARC, le marché des produits de luxe aux Émirats arabes unis devrait atteindre 7 milliards de dollars d'ici 2033, avec un taux de croissance annuel de 5,52% au cours de la période 2025-2033. Il ne fait aucun doute que les consommateurs d'aujourd'hui sont également des acheteurs intelligents. "Nuzha allawi" conclut son discours en disant: "Ils veulent l'élégance, la qualité et la beauté, mais ils sont étroitement liés à leurs racines. Ils recherchent toujours l'essence de l'élégance. Ils sont attirés par les groupes qui reflètent leur identité, leurs valeurs et leur sentiment d'appartenance. Pour les marques de luxe, c'est plus qu'une simple direction, mais plutôt une invitation à participer à quelque chose de plus important. Produits de luxe, pas seulement une marchandise qui lui a été vendue. "
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