La valeur marchande de Hermès a dépassé son homologue LVMH, le bloc géant, qui a tenté il y a 15 ans d'acquérir un secret au fabricant du célèbre sac "Birkin", dans un processus surprise qui a choqué les cercles économiques français.
La valeur marchande de Hermès International SCA a atteint environ 249 milliards d'euros (281 milliards de dollars) lorsque les échanges à la Bourse de Paris sont clôturés mardi, surclassant 244 milliards d'euros est la valeur de Lvmh Moët Hennessy Louis Vuitton SE. Hermès est donc devenu la société la plus précieuse de l'indice français CAC 40 CAC CAC, et la troisième plus grande entreprise répertoriée en Europe, après le logiciel allemand SAP SE et le Novo Nordisk A / S.
Ce changement dans l'équilibre des pouvoirs intervient après que le LVMH a diminué de 7,8% après des résultats décevants au premier trimestre de l'année, dans le contexte du ralentissement de la demande en Chine et aux États-Unis, et des craintes croissantes d'une escalade commerciale.
Yolina Sokolova, analyste chez Mooringstar, a déclaré:
"Dans des environnements instables, les gens ont tendance à choisir la qualité et la sécurité, et je pense que Hermès est clairement incarné dans le monde des produits de luxe", ajoutant que "LVMH est plus susceptible de cours économiques que d'Hermès".
Ce saut en valeur est une affirmation du succès de la stratégie d'Hermès dans le maintien de son indépendance, après que le milliardaire Bernard Arno, le contributeur contrôlé de LVMH, a révélé en 2010 qu'il avait une part secrète dans l'ancienne société française spécialisée dans les foulards de la soie.
Cela a été incité par la famille Hermes à unifier leurs rangs pour contrer ce qu'ils ont décrit comme un "loup de cashmel" - se référant au style d'Arno connu comme agressif dans l'acquisition de marques historiques - qui ont ensuite conduit Arno à vendre sa part.
Alors que LVMH a des signes majeurs tels que Christian Dior et Tivani, et en 2024, les ventes se sont élevées à 84,7 milliards d'euros avec des bénéfices opérationnels de 19,6 milliards d'euros, Hermès a enregistré des ventes d'environ 15,2 milliards d'euros et des bénéfices opérationnels de 6,2 milliards de euros au cours de la même période.
Hermès a réussi à surmonter la baisse de la demande mondiale de produits de luxe mieux que ses concurrents, en ciblant les élites riches et en maintenant une aura de rareté et de luxe exclusif sur ses produits.
Son modèle basé sur la restriction du spectacle est une raison majeure de la forte demande continue pour ses célèbres sacs tels que Birkin, qui a été nommé d'après le défunt chanteur britannique Jane Birkin, et Kelly, qu'elle a inspiré par la princesse Grace Kelly. Ces sacs sont vendus à Paris à un prix d'environ 10 000 euros et atteignent des prix beaucoup plus élevés sur le marché de la revente.
Hermes a été fondée en 1837 en tant que fabricant de satellites, et aujourd'hui, il se caractérise par sa capacité de tarification élevée et ses longues listes d'attente pour ses produits.
Sogolova ajouté de Mooringstar:
"Hermès est plus résilient dans les environnements brumeux, et c'est ce que nous assistons actuellement."
On pense également que l'évaluation LVMH est également affectée par la «remise des conglomérats», où certaines de ses origines, telles que Sephora, ont moins de marge bénéficiaire par rapport à sa marque luxueuse la plus importante, Louis Vuitton.
LVMH avait publié les résultats du premier trimestre lundi, qui a été pire que prévu dans l'unité principale de la mode et de la cuir. Hermes devrait annoncer les résultats de ses ventes trimestrielles jeudi.
Bien que Bernard Arno arrive souvent en tête des listes des hommes les plus riches du monde - et est actuellement classé cinquième des milliardaires de Bloomberg - la famille Hermès, dirigée par la sixième génération, est toujours représentée par Excel, est actuellement la plus riche d'Europe avec une richesse estimée de 171 milliards de dollars jusqu'à décembre dernier.
En février dernier, la valeur marchande de Hermes a temporairement dépassé la barrière de 300 milliards d'euros, mais les préoccupations croissantes d'une guerre commerciale ont affecté l'ensemble du secteur des produits de luxe.
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